Le media buying : investir intelligemment en publicité
Avec des coûts publicitaires en constante hausse, choisir les bons canaux et savoir optimiser ses campagnes est devenu une compétence stratégique. Google Ads et Facebook Ads (Meta Ads) sont les deux géants incontournables.
Google Ads : capter la demande existante
Google Ads est idéal pour capter des personnes qui recherchent activement ce que vous proposez. Vous êtes présent au moment exact où le besoin se manifeste — c’est une publicité en intention.
Meilleur pour : services B2B, produits avec forte recherche, offres avec intent d’achat clair.
Facebook / Meta Ads : créer la demande
Facebook Ads permet de toucher des personnes qui ne vous cherchent pas encore mais qui correspondent parfaitement à votre cible. C’est une publicité en interruption — vous devez donc captiver immédiatement.
Meilleur pour : e-commerce, notoriété de marque, produits lifestyle, B2C avec visuels forts.
Les métriques clés à suivre
- ROAS (Return On Ad Spend) : revenus générés / dépenses publicitaires
- CPA (Coût par Acquisition) : coût pour obtenir un client
- CTR (Taux de Clic) : efficacité de vos créatifs
- Quality Score / Relevance Score : qualité perçue par la plateforme
La vraie réponse : les deux !
Dans la plupart des cas, la combinaison des deux plateformes donne de meilleurs résultats que l’une ou l’autre seule. Google capte la demande, Meta la crée et nourrit le funnel.