Saviez-vous que 97% des visiteurs partent sans acheter ?
C’est une réalité frustrante, mais le retargeting (ou remarketing) vous donne une seconde — et parfois une troisième — chance de les convaincre. C’est l’une des stratégies publicitaires avec le meilleur ROI qui existe.
Comment fonctionne le retargeting ?
Un pixel de suivi (Facebook Pixel, Google Tag) est installé sur votre site. Quand un visiteur part sans convertir, ce pixel permet aux plateformes publicitaires de lui afficher vos publicités pendant qu’il navigue ailleurs sur le web.
Les différents types de retargeting
- Retargeting site : toucher tous les visiteurs de votre site
- Retargeting panier abandonné : spécifique aux personnes ayant ajouté au panier sans acheter
- Retargeting email : cibler votre liste email sur les réseaux sociaux
- Retargeting lookalike : cibler des personnes similaires à vos clients existants
Bonnes pratiques pour un retargeting efficace
Segmentez vos audiences selon leur comportement, adaptez votre message à chaque segment, fixez une fréquence de diffusion raisonnable pour ne pas lasser et utilisez des créatifs variés pour éviter la « banner blindness ».