L’email marketing reste roi
Avec un ROI moyen de 4200%, l’email marketing est le canal digital le plus rentable. Encore faut-il savoir rédiger des emails qui se démarquent dans une boîte de réception surchargée.
L’objet : le facteur numéro 1 du taux d’ouverture
50% du succès d’un email dépend de son objet. Voici ce qui fonctionne : la curiosité (« Ce que personne ne vous dit sur… »), l’urgence (« Dernières 24h : »), la personnalisation (le prénom du destinataire), les chiffres concrets.
Le pre-header : votre deuxième chance de convaincre
Le texte de prévisualisation est souvent négligé. Pourtant, il complète l’objet et peut faire la différence entre une ouverture et une suppression.
Structure d’un email qui convertit
- Une accroche personnelle et directe
- Un seul message principal, sans distraction
- Une preuve sociale ou un témoignage
- Un call-to-action unique, visible et clair
- Une signature humaine (pas « l’équipe de… »)
Les erreurs fatales à éviter
Parler de vous plutôt que de votre lecteur, avoir plusieurs CTA contradictoires, négliger la version mobile, et envoyer sans segmenter votre liste sont les erreurs qui plombent les performances.